A Prefeitura de Rio do Sul efetuou pagamentos para a agência responsável por gerir a propaganda do município que totalizarão R$ 1.259.176,80 no ano de 2023. Esse valor representa um aumento 34,18% no valor gasto com propagada em comparação com o ano de 2022, quando os pagamentos somados registraram R$ 938.436,03.
Os últimos três anos tiveram uma aumento considerável nos valores gastos com propaganda. Em 2021 o valor teve um acrescimento de 163,47% em relação ao ano anterior, o maior aumento dos últimos dez anos pelo menos. Já em 2022 o aumento com gasto em propaganda foi 35,27% e por fim, 34,18% em 2023. O valor gasto com propaganda pela Prefeitura de Rio do Sul no ano, superou em 2023 pela primeira vez a marca de R$ 1 milhão.
O valor gasto com propaganda pela Prefeitura de Rio do Sul registrou um aumento de 378,20% na atual gestão, comparando os valores entre 2020 e 2023. A inflação oficial do país, o Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA), acumulado nesse mesmo período foi 21,81% para comparação.
Em anos eleitorais, a lei impõe limites e restrições para a propaganda institucional das prefeituras. É vedada a veiculação de publicidade institucional nos três meses que antecedem o pleito, com exceção para a propaganda de produtos e serviços que tenham concorrência no mercado, por exemplo. Há também um limite imposto pela lei eleitoral para os valores gastos nesses anos. O limite de gastos no primeiro semestre do ano de eleição deve ser equivalente a seis vezes a média mensal dos valores empenhados e não cancelados nos três últimos anos anteriores ao pleito, com valores corrigidos pelo Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA).
Por conta das limitações aplicadas pela legislação eleitoral, nota-se que uma queda nos valores gastos com propagando nos anos em que há eleições municipais. Confira o gráfico abaixo, a exposição dos dados dos últimos dez anos.
As somas consideram apenas os valores pagos para a agência de propaganda, que intermedia publicidade em outros meios. Valores pagos diretamente pela Prefeitura de Rio do Sul para meios de comunicação ou outros valores gastos com publicidade como pagamento de gráficas e outros não foram considerados.
Atualmente o agenciamento da propaganda institucional da Prefeitura de Rio do Sul é realizado pela empresa Ezcuzê Agência de Propaganda e Publicidade Ltda, que tem sede em Florianópolis. A empresa foi contratada através de processo licitatório ao final de 2017 e faz o agenciamento da propaganda desde 2018. A contratação da empresa foi renovada em 2021 através de um novo processo licitatório. Até 2017, a empresa responsável pelo agenciamento da propaganda institucional da Prefeitura de Rio do Sul era a JFQuatroOito Publicidade e Propaganda Ltda, sediada em Rio do Sul.
